Отправлено: 17.03.07 20:50. Заголовок: Скрытая реклама в кино и литературе
В одной из тем на форуме упомянули о скрытой рекламе в литературе. Когда в романе герои постоянно едят макфу, бреются жиллетом и т. д. Обычно это крайне навязчиво и вызывает только раздражение.
То же самое и в кино - когда опера то и дело гуляют возле сверкающего вывеской казино, дворецкий в расстроенных чувствах есть йогурт, няня торгует косметикой определенной марки, и все они то и дело пьют водку с перцем.
А вот я хотела бы вспомнить случаи, когда скрытая реклама была вставлена в фильм (или книгу) органично и со вкусом, а может быть даже оказала конкретное влияние на формирование интереса к этому продукту.
Итак, мой рейтинг скрытых реклам:
1. "Вестерн Юнион", фильм "Назад в будущее-2". Реклама - полный восторг. Когда в машину профессора ударила молния, и юноша остался посреди пустынной дороги в шоке и растерянности, к нему подъезжает машина и оттуда выходит человек. Он спрашивает: "Марти Макфлай". Изумленный юноша отвечает, что да, это он. Человек достает конверт и говорит, что 80 лет назад в их отделении "Вестерн Юнион" было оставлено это письмо, с указанием отдать его конкретного числа 1955 года на этом самом месте мистеру Марти Макфлаю. Через 80 лет, минута в минуту, курьер был на месте и вручил письмо адресату.
2. "Тайд", фильм "Один дома". Там все просто, маленький мальчик идет один за покупками и покупает все то, что покупала мама. Потом он сам стирает и для этого старательно засыпает "Тайд" в машинку. Для нас когда-то это была не просто скрытая реклама, это был настоящий показатель того, что этим порошком на самом деле пользуются в США, а не просто дурят нам голову.
3. "Форд", фильм "Почтальон". Это футуритический драматический боевик. Там одного замечательного мальчика зовут Форд, причем имя он сам себе взял в честь автомобиля. А сделал он это потому, что в их полуразрушенном городке по-прежнему гордо красуется реклама нового (десять лет назад) Форда. И этот щит для них одновременно и украшение, и мечта о мирной счастливой жизни.
4. "Nokia", в "Матрице". Там Нео уж столько раз крутил перед камерой мобильником, что не заметить его было трудно. И потом их сотрудничество так и продолжилось, когда рекламу каждого нового фильма стали совмещать с рекламой новой модели мобильника, предлагать картинки и мелодии оттуда эксклюзивно и т. д. На редкость плодотворное сотрудничество.
Девушка из прошлого Можно и так оно и есть, ни в одном голливудском фильме не будут бесплатно показывать значок, по которому можно определить марку автомобиля. Самый известный такой случай - машины Бонда. Их специально выпускают к каждому новому фильму, и потом продают за бешеные деньги. Но кому же не хочется почувствовать себя агентом 007:))
Ну, не зря фильмы с Бондом называли самым дорогим рекламным роликом BMW А я вот не могу припомнить фильмы, которые явно или скрыто что-то продвигали (в российском кинематографе) просто мало фильмов видела. И в литературе это заметно, видимо, когда подряд читаешь несколько книг одного и того же автора (или выпущенных одним издательством ).
Ну, не зря фильмы с Бондом называли самым дорогим рекламным роликом BMW
Очень точно!
Цапля пишет:
цитата:
А я вот не могу припомнить фильмы, которые явно или скрыто что-то продвигали (в российском кинематографе) просто мало фильмов видела
Ну вот Немиров одно время пили буквально в каждом фильме. И говорят, что в сериалах очень много такой рекламы, ноя из "мыла" кроме прекрасной няни и не смотрела ничего. Там вот был Эйвон, йогурты и иногда еще что-то... не помню что. Но мыло есть мыло, там это довольно топорно делается.
Цапля пишет:
цитата:
И в литературе это заметно, видимо, когда подряд читаешь несколько книг одного и того же автора (или выпущенных одним издательством
Ну и когда это романы на "современной российской почве" (может потому их вообще и печатают - ради рекламы?). В книги о 19 веке рекламу вставить трудно:)))
Стыдно...или нет...но я ни одного современного российского сериала не смотрела. Видела одну серию "Моей прекрасной няни" и две "Красотки" ... некуда было деться из комнаты двухместной в гостинице (была на тренингах) , а соседка смотрела. или страшно... не буду смотреть современных российских сериалов, разве что разумные люди посоветуют что-нить не стандартно-туповатое.
Цапля Я по утрам включаю телевизор, там как раз заканчивается серия прекрасной няни. Глупый сериал, но смешной. Звезды там мелькают в самопародийных ролях (особенно серия с Киркоровым и розовыми кофточками хороша была, я ее даже потом целиком пересмотрела).
А, я "Кадетство" смотрела (пока его в 21 час показывали). Хороший сериал, хорошие актеры, интересные серии. И даже скрытой рекламы не заметила...
А "Кадетство " смотрел мой муж (на ДВД - кто-то давал) . Ребятки забавные, я пару серий, не выходя из инета, за ними поглядывала. Но увидела учительницу какую- то (видимо, этики, эстетики, еще чего-нить) - но это же ужОс. по -мойму, игра чрезвычайно примитивная. А вообще, наверное, Кадетство , как и Солдаты - это своего рода спецзаказ - патриотическое воспитание молодежи. Идеологию никто не отменял? вот и учатся снимать патриотические фильмы нового формата. Реклама доблестных вооруженных сил, так сказать. Антирекламы уже наснимали в 90-е годы.
По крайней мере, в "Кадетстве" не только сами юноши хорошо отображены, но и учителя. Да и ситуации там бывают и жизненные, и забавные. Я не так давно смотреть стала. Очень нравится. А вот "Солдаты"... Никогда не понимала, что в них хорошего. Шутки туповатые, примитивизм.
Кстати, а ведь в сериалах идет и реклама мобильников! Взять то же "Кадетство". Там только во вчерашней серии была завуалированная реклама какого-то старого самсунга, если не ошибаюсь. Вроде и незаметно, только под видом шутки над учителем, но все равно реклама
в "Кадетстве" не только сами юноши хорошо отображены, но и учителя
Я от их прапорщика в полном восторге. Стеклов просто шедевр, а не образ создал:)) Но и остальные хороши. Вообще, на редкость удачный сериал.
А Солдаты... ну это как и ДМБ - на любителя. Вообще умные люди еще во времена ДМБ говорили, что это золотая жила. Но я не люблю, слишком уж тесно с армией была связана, чтобы над ней смеяться.
Девушка из прошлого пишет:
цитата:
Взять то же "Кадетство". Там только во вчерашней серии была завуалированная реклама какого-то старого самсунга, если не ошибаюсь
Да ну? Вообще, они там то и дело мобильниками крутят, видно я просто не замечала... Зато сразу вспомнила еще одну из моих любимых скрытых реклам - в Матрице:))
Ночной и Дневной дозоры догнали бондиану по уровню нашпигованности рекламой
Я их видимо не очень внимательно смотрела... Точнее, я только первый смотрела, второй как-то все не могу себя заставить - уж очень разозлил конец первого:)) Там ведь какие-то рекламные щиты были?
Ой, там и МТС, и Нескафе и проч. и проч. Кстати, вторая часть гораздо лучше первой. Не шедевр, конечно, но уже и не просто иллюстрации к книжке, без которой и сюжета не понять (и скрытая реклама изящнее ).
Дафна А, точно, рекламный щит МТС мне как раз и запал в память.
Дафна пишет:
цитата:
вторая часть гораздо лучше первой. Не шедевр, конечно, но уже и не просто иллюстрации к книжке, без которой и сюжета не понять
Ммм... ну не называли бы они ее "Дневной дозор", ведь к книге с таким названием эта серия не имеет никакого отношения. Это к вопросу об экранизациях - такой фильм ведь даже с натяжкой экранизацией назвать нельзя.
В общем-то, скрытая и не очен реклама есть извечный и неотъемлимый элемент любой киноленты начиная с... Первая показанный на публике фильм Люмьеров назывался скромно и со вкусом: "Выход рабочих с фабрики Люмьеров". вроде как зрители смотрели, какие довольне рабочие выходят с фабрики, как хорошо одеты и т.д. И, если верить дедушке Садулю (был такой знаменитый французский историк кино) люмьеровкая фотобумага - или чем они там торговали - очень даже нехило поднялась.
Последователь Люмьеров, знаменитый дядка Жорж Мельес (изобретатель монтажа, отец игрового кинематографа и кучи спецэффектов) вообще ничтоже сумняшеся вставлял в свои фильмы рекламу собственного цирка. Кога скрыто - когда и явно%)))
Фильм Эдвина Портера "Жизнь американского пожарного" (не то 1908, не то 1911 - лень смотреть) был первым "социально заказанным роликом" - якобы дяденьке пробашляли местные МЧСовцы... или как они там назывались%)))
Из более позднего (что вспоминается): Кубрику, вроде бы, давала денег "Кока-кола". Во всяком случае Лолита из одноименного фильма хлещет эту дрянь из кадра в кадр.
Опять же после "Лолиты" вошли в моду солнечные очки такой же формы, как и в фильме, но это, ИМХО, не преднамеренный эффект%))) Вроде как футболочка "под Брандо"%))) Или мотоцикл "как у Фонды" после выхода "Беспечного ездока".
Вроде бы фраза "Jack Daniel’s подойдёт?", с которой Дуглас обращался к Стоун в "Основном инстинкте" стоила что-то около миллиона. Причем окупилась с большим знаком плюс%))) Точнее цифры не помню - давно читала.
И еще очаровательный пример: в "Индиане Джонсе" у Индианы - зажигалка "Зиппо" (куда ж герою без нее). Причем в кадре бренд вроде бы как и не появляется. То. что перед ними "Зиппо", а не китайская подделка, зрители должны были понимать по характерному щелчку открываемой крышечки... Изящненько, ИМХО (с) Аир
Цапля Спасибо за ссылки. М-да, это ужас какой-то... Я в смысле убогости текстов и кондовости применения техники продакт-плейсмента. Из всех трех дам я читала только Маринину, и то довольно давно, в смысле ранние ее вещи, последние три-четыре года не читала совсем, что она там понаписала. Ну это просто мрак, конечно... Донцова - вообще ниже плинтуса. Устинова - пожалуй, где-то вровень с плинтусом, но не выше. Я даже не ожидала, честно говоря, что они настолько бездарно пишут. Ей-богу, всякие историйки о чудо-препаратах, которые в газетках помещают "на правах рекламы" , и то на порядок лучшим языком написаны...
Все даты в формате GMT
3 час. Хитов сегодня: 234
Права: смайлы да, картинки да, шрифты нет, голосования нет
аватары да, автозамена ссылок вкл, премодерация откл, правка нет
А я вот не могу припомнить фильмы, которые явно или скрыто что-то продвигали (в российском кинематографе) просто мало фильмов видела. 
И в литературе это заметно, видимо, когда подряд читаешь несколько книг одного и того же автора (или выпущенных одним издательством 
Очень точно! 
или 
страшно... не буду смотреть современных российских сериалов, разве что разумные люди посоветуют что-нить не стандартно-туповатое. 
А вообще, наверное, Кадетство , как и Солдаты - это своего рода спецзаказ - патриотическое воспитание молодежи. Идеологию никто не отменял? вот и учатся снимать патриотические фильмы нового формата. 
Устинова - пожалуй, где-то вровень с плинтусом, но не выше. 
- участник сейчас на форуме
- участник вне форума
